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2015中国孕婴童消费市场调查报告
2015-11-11

受访者分析

  ▶ 受访者的宝宝年龄段

  本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5 个月以上到3 岁。

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  ▶受访妈妈年龄段

  本次调查爱访者妈妈有70 后、80 后和90 后,其中80 后的妈妈占到72%,是目前的主力消费群体。

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  婴童产品消费总体分析

  ▶ 不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出

  总体来看,各家庭的月均收入是9,606 元,月均育儿支出是1,012 元,占家庭月均收入的11%

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  ▶不同年龄段妈妈的月均育儿支出

  调查发现,各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。

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  ▶不同城市家庭的月均育儿支出

  在不同城市家庭的月均育儿支出中,北京的月均育儿支出最大,达到1,208 元,南昌相对较少,为715 元。

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  ▶不同城市家庭的月均育儿支出

  在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%,城市间略有差异。

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  ▶不同育儿阶段家庭的购物频率

  “报告”显示,对0-3 岁宝宝的家庭来说,奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次最多的品类;对2 岁以上宝宝家庭来说,购买玩具、童装的频次也在明显上升。

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  ▶最常购买婴童产品的渠道

  消费者最常购买婴童产品的渠道与去年一致,超过一半的妈妈选择去母婴店/ 母婴百货购物。

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  ▶不同年龄段妈妈对购物渠道的选择

  通过调查发现,所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/ 母婴百货。

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  ▶不常选择母婴店购物的原因

  在正常选择母婴店购物的原因中,家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。

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  ▶各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因

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  ▶不同城市妈妈不常选择网络购物的原因

  总体看来,担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因,货品质量没有保障次之,与2014 年相同。

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  ▶不常选择网络购物的原因

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  ▶母婴店您最喜欢的服务项目

  “报告”显示,宝宝游泳是妈妈们最喜欢的母婴店服务项目,但在不同的城市有所差异。

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  ▶不同城市消费者最常获取婴童

  产品信息的渠道朋友推荐是不同城市消费者最常获取产品信息的渠道,40% 的消费者通过朋友推荐来获取产品信息。

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  ▶不同年龄段消费者最常获取

  婴童产品信息的渠道“报告”显示,妈妈们最常通过朋友推荐来获取婴童产品信息,而且随着年龄层的降低,这种方式的占比越大。

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  ▶消费者最喜欢的促销方式

  总体而言,消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的,都是直接降价。

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  ▶未来1-2 年妈妈是否有生2胎的计划

  调查发现,已生/ 已怀有2 胎,或正在考虑生2 胎的妈妈有超过一半。

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  婴童产品品类购买分析

  ▶最常选购各类婴童产品的渠道

  母婴店和超市/ 卖场仍然是消费者最常选购婴童产品的渠道,母婴店的比重较2014年进一步上升。

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  ▶孕妇食品月均花费及看重因素

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  ▶孕妇服装月均花费及看重因素

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  ▶婴儿奶粉月均花费

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  ▶选购奶粉时最看重的因素

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  ▶选购辅食时最看重的因素

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  ▶纸尿裤月均花费

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  ▶选购纸尿裤时最看重的因素

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  ▶选购哺育用品时最看重的因素

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  ▶选购洗护用品时最看重的因素

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  ▶婴童夏天服装单价

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  ▶婴童冬天服装单价

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  ▶选购婴童服装时最看重的因素

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  ▶选购玩具时最看重的因素

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  ▶汽车安全座椅购买情况

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  ▶选购车/ 床时最看重的因素

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, auto; widows: 1; webkit-text-stroke-width: 0px">  ▶婴童冬天服装单价

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  ▶选购婴童服装时最看重的因素

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  ▶选购玩具时最看重的因素

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  ▶汽车安全座椅购买情况

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  ▶选购车/ 床时最看重的因素

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